เมื่อคนหนุ่มสาวยุคมิลเลนเนียม ต่างก็ต้องการค้นหาตัวตนและสร้างแรงบันดาลใจ เพื่อขับเคลื่อนชีวิตให้ KEEP WALKING อยู่เสมอ เรามักจะมองข้ามสิ่งใกล้ตัว ไปหา Inspiration หรือแรงบันดาลใจที่อยู่ห่างไกลตัว ทำไมไม่ลองมอง 'ความเป็นไทย' ที่อยู่รอบๆ ตัวเราหล่ะ แล้วคุณจะรู้ว่าของดีใกล้ๆ ตัวนี่แหละ คือสิ่งที่จะทำเรามีสไตล์เป็นของตัวเองมากที่สุด!

 

 

‘WALKไทย’ คือแคมเปญล่าสุดที่เราชาวเชียงใหม่ได้เห็นผ่านตากันเมื่อเร็วๆ นี้ บนหน้าโซเชียลมีเดีย จากการที่เพื่อนๆ ของพวกเราโพสต์รูปเช็คอินบน Facebook ในสถานที่ๆ รู้จักกันดีอย่างร้าน The Good View Bar & Restaurant หรือร้าน ตะวันแดง มหาซน กับรูปที่ดูสนุกสุดเหวี่ยงเกินเบอร์ หรือคนที่เราฟอลโลวไอจีอยู่โพสต์รูปเก๋ๆ กับงานอาร์ทไทยๆ แปลกตาแต่คุ้นเคย พร้อมแฮชแท็ค #WALKCHIANGMAI ...ว่าแต่สิ่งเหล่านี้คืออะไร ทำไมถึงปลุกกระแสความเป็นไทยได้สนั่นหวั่นไหวขนาดนี้ HIP จะพาคุณไปเจาะลึกถึงเบื้องหลังแคมเปญล้ำๆ สุดคูลตัวนี้กัน

 

 

ศิลปะ ดนตรี เครื่องดื่ม และแฟชั่น คือสิ่งที่ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ (Johnnie Walker) ต้องการนำเสนอมิติทั้ง 4 ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของชาวมิลเลนเนียมรุ่นใหม่ เพื่อสนับสนุนให้ก้าวข้ามผ่านอุปสรรค และก้าวเดินไปสู่ความสำเร็จที่ยังคงพัฒนาตัวเองอยู่เสมอ ด้วยการเปิดประสบการณ์ใหม่สุดยิ่งใหญ่ สร้างสรรค์กิจกรรมที่นำเอาวัฒนธรรมท้องถิ่นมาผสมผสานกับแนวคิดร่วมสมัย ผ่านฝีมือของศิลปินในแวดวงต่างๆ ให้มาปล่อยของกันแบบไม่มีกั๊ก โดยในแต่ละมิติก็จะมีการนำเสนอและดึงเอาเอกลักษณ์และของที่มีอยู่ในพื้นที่ แสดงออกมาในรูปแบบต่างๆ ได้แก่

- ศิลปะ (ART) -

จุดเด่นอย่างหนึ่งของแบรนด์ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ก็คือโลโก้ WALK ที่มาในภาพลักษณ์แบบใหม่ โชว์ความเดิร์นแบบ Contemporary LANNA ผ่านงานศิลปะบนตัวอักษร ได้แก่

• W คือ กำแพงเมืองเก่า, จ้อง (ร่ม) และช้าง มาหลอมรวมเป็นรูปภาพที่น่าดึงดูด
• L คือ โคมตุงล้านนา ซึ่งเป็นโคมพื้นเมืองของหมู่เฮาชาวเหนือ
• K คือ ลายปักพื้นเมืองไทย สีสันสดใสเหมือนความหลากหลายทางชาติพันธุ์ในเชียงใหม่

 

 

 

และปิดท้ายด้วย Striding Man แทนตัว A ในลักษณะก้าวเท้าไปข้างหน้าอยู่เสมอ ความพิเศษของลวดลายบนตัวผู้ชายคนนี้ คือให้ศิลปินชาวเหนืออย่าง Octopus Grafik Studio และ Nokhook Design นำเอาศิลปะของทางเหนือมาผนวกให้เข้ากับ Striding Man แบบกลมกลืนและไม่สูญเสียสิ่งดั้งเดิม จึงเป็นสิ่งที่ท้าทายกับศิลปินและทำให้คนดูได้จินตนาการกับสิ่งที่พวกเขาสร้างไว้

 

 

Octopus Grafik Studio คือผู้ออกแบบลวดลาย Striding Man ที่ร้าน The Good View สาขาริมแม่น้ำปิง แม่น้ำสายหลักของชาวเชียงใหม่ สตูดิโอกราฟิกเชียงใหม่แห่งนี้เลือกที่จะใช้เทคนิคแปรงจากภาพ The Starry Night ของ Vincent Van Gogh ดูนุ่มนวลเหมือนกับแสงจันทร์สะท้อนน้ำ ในคืนที่มีโคมยี่เป็งเต็มฟ้าในวันลอยกระทง

 

 

 

สำหรับ Nokhook Design เลือกที่จะนำเอาวัฒนธรรมที่หลากหลายของเชียงใหม่ Transform ลงบนตัว Striding Man ในตัวเดียว ทั้งธรรมชาติ วัฒนธรรมและประเพณี จึงเกิดเป็นลวดลายที่สวยงามบน Striding Man ด้านหน้าร้าน ตะวันแดง มหาซน เชียงใหม่

 

นอกจากนี้ ยังมีสิ่งที่ทำให้ชาวมิลเลนเนียมเชียงใหม่อย่างเราประทับใจ ก็คือการนำเอาเอกลักษณ์ของทางเหนือ อย่าง โคมตุงล้านนา และจ้อง (ร่ม) เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของงาน โดยยังคงกลิ่นอายแบบดั้งเดิม แต่ไม่รู้สึกอึดอัดเมื่อมาอยู่ในสถานที่แนวโมเดิร์น

 

 

 

 

 

นอกจากนี้ยังมี Photo Booth ให้ผู้เข้าร่วมงานที่ถ่ายภาพและใส่แฮชแท็ค #JWWALK พร้อมเช็คอินร้านในคืนวันงาน ได้เล่นสนุกกับกิจกรรมถ่ายภาพกับตัวอักษร WALK เก๋ๆ พร้อมปริ๊นท์และรับกลับบ้านไปได้เลย!

 

 

 

- ดนตรี (Music) -

เอกลักษณ์ที่โดดเด่นของเชียงใหม่หรือล้านนา ที่จะต้องกล่าวถึงก็คือ ‘ภาษา’ เรามีภาษาท้องถิ่น หรือ ‘คำเมือง’ ที่ทำให้บทเพลงและดนตรีของทางเหนือมีลักษณะเฉพาะตัว ในเมื่อดนตรีคือกุญแจสำคัญที่เชื่อมความรู้สึกของผู้ฟังได้อย่างดีเยี่ยม เมื่อเราผสมผสานดนตรีพื้นเมืองกับเพลงสมัยใหม่ มันจะไปยากอะไร!

 

 

 

 

 

ในค่ำคืนที่ร้าน The Good View Bar & Restaurant เต็มเอี๊ยดไปด้วยนักฟังเพลงทั้งหลายที่อยากจะมาสัมผัสกับดนตรีล้ำสมัยแบบใหม่ เมื่อวง เดอะ สะล้อ วงเครื่องสายเชียงใหม่ ที่นำเอาเครื่องดนตรีอย่างสะล้อซอซึง มาเล่นเข้าจังหวะกับเพลงสมัยใหม่ได้อย่างลงตัว ใครจะไปนึกถึงว่าเราก็โยกเบาๆ ได้ และเราก็ต้องโยกหนักๆ เมื่อ กอล์ฟ ฟักกลิ้ง ฮีโร่ Rapper Hip-Hop ชื่อดังชาวเหนือ ขึ้นมาซัดเพลงฮิตแบบ non-stop เข้มข้นกว่าเครื่องดื่มที่อยู่ในแก้วซะอีก! สร้างสีสันแบบใหม่ให้กับผู้ที่อยู่ในงานวันนั้น ได้ร้องและเต้นกันแบบจัดหนักจัดเต็ม

 

 

 

 

 

 

ยังไม่หมดแค่นั้น #WALKCHIANGMAI ยังนำเอาศิลปินรุ่นใหม่ไฟแรงอย่าง The Toys มาจับคู่ร้องเพลงกับคุณแม่ นิตยา บุญสูงเนิน นักร้องระดับตำนาน ทั้งสองต่างก็มีเพลงฮิตในแต่ละช่วงของตัวเอง ถึงแม้จะต่างสมัย ต่างแนว แต่คนที่อยู่ในงานที่ ตะวันแดง มหาซน ในคืนนั้นก็ร้องกันได้ทุกเพลง เรียกว่าเวทีสะเทือนไปด้วยพลังของชาวมิลเลนเนียมที่พร้อมจะรับประสบการณ์แบบใหม่อยู่เสมอ!

 

 

 

 

 

- เครื่องดื่ม (Drink) -

ขาดไม่ได้สำหรับงานดนตรีดีๆ ก็คือ ‘เครื่องดื่ม’ ที่จะนำพาทุกคนไปม่วนกับงานแบบสุดๆ สำหรับแคมเปญนี้ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ก็นำเสนอความพิเศษที่มีเฉพาะในงานที่เชียงใหม่เท่านั้น คือ Limited Edition Bottle ที่นำเอาเอกลัษณ์ต่างๆ ของเชียงใหม่ มาออกแบบเป็นลวดลายสุดคูลลงบนขวด จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ให้นักดื่มได้สัมผัสกับความเป็นไทยในรูปแบบใหม่และได้เก็บกลับบ้านเป็นของที่ระลึกกัน ส่วนใครที่ไม่ได้เก็บสะสมไว้ถือว่าพลาดมากๆ ยังไงก็รอเก็บจากแคมเปญครั้งต่อไปกันได้

 

 

 

 

นอกจากนี้ยังมีเมนูเครื่องดื่มพิเศษ อีก 2 เมนู สำหรับชาวเชียงใหม่ที่อยู่ในงานเท่านั้น โดยทาง จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ได้คิดค้นเครื่องดื่มสูตรพิเศษระดับ World Class โดยการนำเอา Johnnie Walker Red Label มามิกซ์กับส่วนผสมท้องถิ่นของเมืองเชียงใหม่ อย่างลำไยและสตรอว์เบอร์รี่ พร้อมเสิร์ฟในแก้วทรง HIGHBALL ให้ทุกคนได้ไปลิ้มลองรสชาติระดับสากลที่กำลังจะเกิดขึ้น!

 

 

 

‘HIGHBALL LANNA’ เครื่องดื่มสูตรพิเศษที่นำเอา ‘ลำไย’ มาเป็นตัวชูโรง นอกจากกลิ่นจะหอมแล้ว รสชาติที่นุ่มลิ้นดื่มง่ายผ่านการมิกซ์ของบาร์เทนเดอร์ฝีมือดี ก็อาจจะทำให้คุณต้องขออีกหลายๆ แก้ว

 

 

 

‘NORTHERN HIGHBALL’ เมนูเอาใจสาวๆ ที่นำเอา ‘สตรอว์เบอร์รี่’ ผลไม้ขึ้นชื่อทางภาคเหนือ มาเป็นวัถุดิบหลักในเครื่องดื่มแก้วนี้ ความพิเศษคือ Cyder น้ำเชื่อมที่ผ่านการหมักแบบพิเศษ เมื่อมิกซ์กับ Johnnie Walker Red Label แล้ว ก็ทำให้สดชื่นเรียกพลังขึ้นมาทันที

 

 

- แฟชั่น (FASHION) -

เมื่อแฟชั่นของหนุ่มสาวในยุคมิลเลนเนียมไม่มีแบบแผนอีกต่อไป เราไม่ตามกระแสหรือเทรนด์ใดเทรนด์หนึ่ง แฟชั่นในยุคนื้คือการ Mix & Match เสื้อผ้าให้เข้ากับสไตล์ของเรา และโชว์ความเป็นตัวเองให้มากที่สุด เช่นเดียวกับ ดีไซเนอร์ไทยรุ่นใหม่ ที่ต่างก็มีผลงานเก๋ไก๋เข้าตา นำเอาความเป็นไทยมารังสรรค์งานบนเสื้อผ้าให้ร่วมสมัยได้เป็นอย่างดี โดยผลงานที่ชาวเชียงใหม่ได้เห็นไปแล้วในงานนี้ คือ 2 คอลเล็คชั่นจากการร่วมมือกับ 2 แบรนด์สุดจี๊ด สุดคูลแบบไทยสไตล์ ที่ใครเห็นแล้วก็ต้องซื้อกลับบ้าน!

 

• Johnnie Walker Style x Indigoskin

Indigoskin แบรนด์แฟชั่นยีนส์สัญชาติไทย ที่นำเอาลายกนก, เทคนิคการย้อมคราม และด้ายสีสามกษัตริย์ (ทอง เงิน นาค) มาไว้บนผ้ายีนส์ในรูปแบบต่างๆ ไว้ได้อย่างลงตัว เช่น แจ็คเก็ต กางเกงยีนส์ และเซทเสื้อยืดสุดคูลอีกด้วย

 

 

 

 

• Johnnie Walker Style x SSAP

SSAP สตรีทแวร์แบรนด์ไทยที่ WALK ความไทยไปไกลถึงนิวยอร์ค นำเอา Patchwork กับภูมิปัญญาเรื่องผ้าย้อมคราม ใส่ลงสตรีทแวร์อย่าง แจ๊คเกตทหารได้อย่างลงตัว

 

 

......

 

เห็นมั้ยว่าความเป็นไทยไม่ได้หยุดอยู่ที่พื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง แต่ความเป็นไทยยังคงอยู่และถูกสืบทอดผ่านคนรุ่นแล้วรุ่นเล่า ถูกดัดแปลงแต่ไม่เปลี่ยนไป ยังคงมีเอกลักษณ์ที่มีความเฉพาะตัว เพียงแต่ต้องการการพัฒนาจากคนรุ่นใหม่ที่มีพลัง ที่จะพาสิ่งเหล่านี้ขับเคลื่อนไปสู่ระดับสากล ... ถามตัวคุณเอง ว่าคุณพร้อมที่จะ WALK ไทย ให้ไกลกว่าเดิม กันหรือยัง.

 

 

Writer : HIP Magazine
Photographer : imean photography